Екі жылдан кейін Архиматика 15 жасқа толады. Оның шаршы шақырымы аяқталған жобалар, керемет бедел және Киевте, Мәскеуде және Нью-Йоркте кеңселері бар. Неліктен танымал архитектуралық бюро өзінің жеке басын өзгертуі керек және жалпы осы салада корпоративті сәйкестілік қалай жасалады, деп компанияның тең құрылтайшысы Александр Попов пен графикалық дизайнер Сергей Мишакин мәлімдеді.
Өзіңізді біліңіз
Алғашқы логотипті сәулетшілер Архиматикаға өздері салған. Содан кейін барлық «а» әріптерінің орнына бас лямбда (Λ) пайда болды, бұл іс жүзінде лямбда емес, бірақ үйдің төбесі «архетип», негізгі сәулет элементтерінің бірі. Айтпақшы, Архиматика өз жобаларында төбенің шатырын жиі пайдаланады.
Осы жылдар ішінде компания өзіндік стилін, белгілі бір шығармашылық тәсілді дамытты, оны екі жыл бұрын сәулетшілер теориялық тұрғыдан шешті - өздері, жаңа жұмыскерлер, тұтынушылар мен тұтынушылар үшін. Александр Попов «сіз кімсіз», «қалағаныңыз» және «оған қалай қол жеткізесіз» деген сұрақтарға жауап іздеу керек деп санайды. Әйтпесе, сәулетші «біреудің қолындағы идеялардың кездейсоқ агломерациясын тудыратын негізсіз құралға, тіпті егер ол өзінің белгілі бір мәселелерді шешуге орынсыз болуы мүмкін ішкі тәсілін жасырса, қауіпті құралға» айналады.
Алдымен, тапсырмаға, контекстке, шабыт пен көңіл-күйге негізделген аяқталған жобалар болды. Көптеген жұмыстармен бетпе-бет келген сәулетшілер бірнеше ай бойы «тұрып қалды», осы деректердің бәрін өзін-өзі анықтауға, философияға және кредоның бірнеше сөзіне айналдырды.
Бүкіл Архиматиканы бір санатқа жатқызу мүмкін болмады, дегенмен бұл адамға бағытталған сәулет, яғни ізгілікті архитектура болды. Алдымен маған мінездеме ұнады, бірақ кейін ол тым тар әрі кең көрінді. Бренд менеджері Евгений Тимченко формуланы кеңейтуді ұсынды: Архиматика = Адам + Қала + Бизнес. Архиматика бірінші кезекте абстракция емес, адамдармен жұмыс істейді, сонымен бірге қаланың және бизнестің артықшылықтарына назар аударады.
Революциялық өзгеріс болғаннан кейін
сайт: өзін-өзі таныстыру қазір нақты жобалардан басталмайды, бірақ классикалық мәзірді каталогты жоққа шығармайтын негізгі формуладан және оны егжей-тегжейлі түсіндіруден басталады. Осылайша клиент компанияның тәсілімен сөзсіз таныс болады.
Керемет минусулалар болмауға батылдық
Сайттың өзін-өзі анықтау және трансформациялау кезеңдерінен кейін келесі қадам - графика. Бастапқыда ескі логотипті сақтау жоспарланған::RCHIMΛTIKΛ, бас әріптермен терілген. Александр Поповтың айтуы бойынша сәл өзгертілген шрифті бар үлкен әріптер: «Біз үлкен, стильді, батылбыз, басқаларға ұқсамаймыз».
Компания өмір сүрген жылдар ішінде сәулетшілер бұл жазуға үйреніп алғаны анық. Сондықтан 3Z студиясынан Сергей Мишакин, Таня Борзунова және Дмитрий Веревкин қолданыстағы логотип негізінде тек корпоративті сәйкестікті дамытуды сұрады. Дизайнерлер мұны жасады, бірақ соған қарамастан жаңа логотипті ұсынды және ол Архиматиканың құндылықтарын әлдеқайда жақсы жеткізетініне сендіре алды.
3Z студиясының айтуынша, ΛRCHIMΛTIKΛ ескі емлесі геометриялық, қатаң, ымырасыз және авторитарлық болып табылады. Сізді «үнемі назарда, смокингте, бетіңізде байыпты көрініспен» ұстауға мәжбүр етеді. Бұл сипаттамалардың барлығы адам туралы және оның барлық қажеттіліктері туралы ойлайтын компанияның құндылықтарына қайшы келеді. Дизайнерлер өздеріне гуманистік жазбаға көпшілікке еркелемей, ескі логотиппен сабақтастықты сақтауға көшу міндетін қойды.
Ең маңызды бөлігі - «Λ» қалды. Өте гуманистік белгі ретінде: «төбеңіздің төбесі», сәулетшілер адамдарға беретін баспана, баспана. «Алдыңғы емледегі белгінің үш рет қайталануы оның мәнін төмендетеді», - деп атап өтті Сергей Мишакин. - Сондықтан жаңа нұсқада «Λ» тек басында ғана. Сонымен қатар, рухта бас әріппен жазылып, ол минускуланың биіктігін сақтайды және формада кіші болып қалады, осылайша логотиптің адамгершілігін атап көрсетеді ».
Жазу айқын, анық және сәулетті болуы керек еді. Futura Bold типографиясы оқиғаға өте сәйкес келеді: оны неміс дизайнері Пол Реннер құрды, оған Де Шиль мен Баухаус әсер етті. Stolzl - бұл таза геометриялық фигураларға негізделген, оқуға жеңіл және функционалды минималистік қаріп. Сонымен қатар, конструктивизм идеяларына қарамастан, капитал «фьючерстер»
гуманистік гротесктерге ұқсайды. Бұл қаріп қазірдің өзінде дәлелденген классикаға айналды, оны әрдайым IKEA, Volkswagen және басқалары алыптар қолданды.
Бренд үлгілері үшін дизайнерлер бірдей «Λ» логотипін пайдаланады, бірақ үш вариацияда: таңбалардың ені мен олардың аралықтары жүйеге бағынады
Фибоначчи тізбегі. Өрнек тұтас немесе контекстке байланысты бос орындармен болуы мүмкін. Бұл нөмірлік ойын «сәулетші» тапсырыс берушіге де жауап береді.
Александр Попов алғашқы кезде жаңа логотипте «төңкерілген орындықтардың әсері» пайда болды дейді, бірақ сәулетшілер біртіндеп: «ол біздің философиямызды, ішкі күйімізді, құрылымымыз бен ерекшеліктерімізді көрсетеді және жұмыс істейді» деп келіседі.
Қабылдау - уақыт талабы
Алайда, бәрі де «гуманизм рельстеріне» көшуге дайын емес еді. Мысалы, визит карточкасында өзінің аты-жөнін кішкентай әріппен жазғанды ұнататындар аз. Бұл идея Баухауста да бар: олар бас әріптерді жою құжаттарды жасағанда бір сағаттық уақытты үнемдейді деп шешті. Рас, бұл барлық зат есімдері бас әріппен жазылатын неміс тіліне ғана қатысты.
Алдымен Мәскеу мен Архиматиканың американдық серіктестері категорияның әр түрлі деңгейлерімен жаңа сәйкестікті қабылдаған жоқ. Біздің серіктесіміз Мик Верет мұндай логотипі бар компанияның бір нәрсеге сүйенетін корпорацияға ұқсамайтындығына сенімді: «Сән трендтері бар, бірақ мәні бар, оның мәні даму, басып алу, күресу, жеңу. Тістер неғұрлым үлкен болса, әріптер соғұрлым үлкен болады және ұялатын ештеңе жоқ ».
Александр Поповтың басқаша пікірі бар: «Архиматика - бұл тек бизнес емес, сонымен қатар ең алдымен сәулет. Компанияның АҚШ-тағы мақсаты - «еуропалық сезімді» қалыптастыру, ал ережелер қаланың гуманистік құндылықтарымен және логикасымен белгіленеді. Сондықтан архиматиканың өзі бәсекелес болатын американдық корпорацияларға еліктеуінің қажеті жоқ ».
Қазір сәулетшілер мен дизайнерлер тобы қызметкерлердің әрқайсысы резонансты мағына таба алатындай етіп ұсынылған стильдің шекараларын анықтаумен айналысуда: бір канондық емленің орнына белгілі бір координаттар жүйесі пайда болады, оның шеңберінде «ауытқуларға» жол беріледі.. Александр Попов айтқандай, «біз соншалықты қарама-қайшылықты болдық, сондықтан графикалық қарама-қайшылықтарсыз бізді бір мағынаға келтіруге болмайды». Бұл тануда гуманизм де бар.
