Авто орталықтарға арналған стандарттар
Автоорталықтардың типологиясы әлемде ежелден қалыптасқан және ол фирмалық кітаптардың нақты ережелеріне негізделген - құрылғы ережелері, әр өндіруші құрастырған автосалондар мен сервистік кешендердің орналасуы мен дизайны. Көлемді «фолиоздар» белгілі бір функционалды аймақтың интерьерлерінде пайдалануға рұқсат етілген ғимараттардың түсі мен әрлеу материалына дейінгі барлық элементтерін реттейді.
Ресейде капиталистік экономиканың басталуында фирмалық кітаптарды ұстану талаптары онша күшті болмады. Нарық тез дамып, автосалонның көрнектілігі мен әдемі сәулеті алдыңғы орынға шықты. Бұл кезең орыс архитектурасына көптеген көрнекті ғимараттарды берді, бірақ көптеген басқа нәрселер сияқты бұл тәсіл ұмытыла бастады, оның орнына неғұрлым ұтымды: қарапайым ортогоналды көлеммен, үлкен витраждармен, жоғары немесе жалған жоғары технологиялармен алмастырылды. ғимараттың жоғарғы жағында фирмалық атауы бар міндетті түрде үлкен жазулар және … Мұндай жағдайда автокөлік орталықтары сәулетшілерді шығармашылық ізденістер мен кәсіби жаңалықтардың сынақ алаңы ретінде қызықтыра алмайтын сияқты. Дегенмен, осы типологияның өзінде өзінің барлық брендтік шектеулерімен жетекші ресейлік сәулетшілер маңызды мәртебеге ие ерекше объектілерді іздеуді және құруды жалғастыруда.
A. Len бюросының портфолиосына Санкт-Петербургтегі автобекеттердің қырыққа жуық жобасы кіреді, олардың үштен екісі іске асырылды. Бұл компанияның алғашқы және тұрақты мамандандыруларының бірі деп айтуға болады - А. Лен Infinity, Mercedes, Porsche, Lexus, Ford, KIA ірі брендтерінің дилерлерімен жұмыс істеді. Приморский проспектісіндегі сәулетшілер А. Лен жобалап, іске асырған Авангард автокөліктерге қызмет көрсету орталығы - бұл типологияның 2017 жылы Ресейде салынған жалғыз ірі кешені және қазіргі уақытта Еуропадағы ең ірі кешен. Оған Mercedes-тің негізгі брендінің ғана емес, сонымен қатар оның AMG және Maybach сияқты сәнді бөлімшелерінің де ассортименті кіреді. Бұл жобада сәулетшілер брендбук стандарттарында жасырылған мүмкіндіктердің әлі қалай пайдаланылмағанын көрсетті.
Шектеу стимул ретінде
Кәдімгі құрылыс кодекстері сияқты фирмалық авто орталықтарды ұйымдастыруға және жабдықтауға қойылатын талаптар сәулетшінің өзін-өзі танытуына кедергі ретінде қабылдануы мүмкін, бірақ кейбір жағдайларда олар шығармашылық процестің катализаторына айналады. Бұл A. Len бюросы үшін Санкт-Петербургтегі жаңа автоортаны жобалау кезінде Mercedes-тің бренді және оның AMG бөлімшесі үшін ынталандыру.
Әлемнің кез-келген нүктесінде фирмалық автосалондар салу кезінде басшылыққа алынатын нұсқауларда әртүрлі функционалдық аймақтардың өлшемдері мен орналасуы, қасбеттердің конструктивті шешімдері және оның дизайны, белгілі бір геометрия мен түстің бағандарын пайдалануға дейін., белгілі бір типтегі және өндірушілердің материалдары мұқият жазылған. Осындай стандарттау кезінде шығармашылық еркіндігіне үміттену қиын, бірақ шектеулер тек шығармашылықты ынталандырады екен. Бренд өкілдері көп жағдайда шаблондар шеңберінен шығатын жаңа идеяларды қолдайды, әсіресе, егер инновациялар брендтің имиджін атап өтуге және тұтынушыларды тартуға көмектессе.
Бюро жетекшісі Сергей Орешкиннің айтуынша, «сәулетші үшін қызықты жаттығу болды - әлемге әйгілі брендтің ұстамдылықты талап ететін фирмалық кітаптың қатаң шеңберінде ерекше және сапалы шешімдер жасау. Ғимарат жоғары сапалы, сәнді өнімнің қабығы ретінде жұмыс істейді. Бұл тері өнімнің өзі сияқты тартымды болуы керек, бірақ тұтынушыны автомобильдердің өзінен алшақтатуға жеткіліксіз. Бұл сәнді парфюмерия ісіне ұқсайды - қорап мінсіз болуы керек, бірақ бәрібір бұл бастысы емес, бастысы, шынайы құндылығы оның ішінде. Сондықтан қабық әр түрлі болуы керек, бұл Мерседес «қаптамасы» екені көрінуі керек. Бірақ бұл кешеннің бүкіл құндылығы, жүрегі концерннің өнімі болып табылады ». ***
Бағалы мазмұн үшін қарапайым форма
Сәулетшілер тапсырыс берушіге оны кеңейтетін және баса көрсететін бірнеше кеңістіктік элементтері бар лаконикалық сәулет формасын ұсынды. Авторлар Ричард Мейердің архитектурасын шабыт көзі ретінде, оның көлемінің өзіне тән қарапайымдылығымен және пропорциялардың жетілдірілуімен келтіреді.
Автосалонның негізгі көлемі - алты қабатты параллелепипед.
Оңтүстік жағында рампаның цилиндрлік блогы кесіліп, эксплуатацияланған шатырға апарады, оған 69 автокөлік тұрағы орналастырылған. Негізгі, солтүстік қасбет, Санкт-Петербургтегі ең көп жүретін автомобиль жолдарының бірі - Приморский проспектіне қарайды, толығымен әйнектелген және үлкен vitrin ретінде қызмет етеді. Жіңішке металл бағандар шыны қасбетке параллель орнатылған - брендтің тарихын бақылайтын кез келген адамға таныс. Бұл бағандар әрдайым Mercedes фирмалық салондарында болады. Алайда, бірнеше жыл бұрын олар әдетте қара көк болды. Бірақ бренд бір орында тұрмайды және құрметтілік пен сәнділікті сақтай отырып, жаңа түстерді батыл түрде ашады.
Қасбетке бағандарды бекіту қажеттілігі сәулетшілерге оның пластикалық шешімін әртараптандыруға мүмкіндік берді. Тектоникалық логика қандай да бір тәжді элементті қажет етті, оның рөлін алтыншы қабаттағы бүкіл қасбет пен террасаға ілулі жаппай тақтайша алды, мұнда жақын арада автосалон қонақтары үшін мейрамхана ашылады. Бір қызығы, фирмалық кітапта жұқа визорды қолдану мүмкіндігі қарастырылған, бірақ сәулетшілер ғимараттың пропорцияларымен және негізгі бөлімдерімен байланыстыра отырып, массивтік форманы ұсынды және оны жүзеге асыруды талап етті, соның арқасында басты қасбет тиімді аяқталды.
Сәулетшілер ұсынған тағы бір сәтті жаңалық - бұл автомобильдерді көрсетудің ерекше жүйесі. Авторлардың ойынша, қазіргі таңдағы барлық модельдер негізгі шыны қасбет бойымен үш орта қабатта ұсынылған. Үлкен әсер ету үшін дизайнерлер «витринада» тек ақ түсті автокөліктерді ғана көрсетуге кеңес берді. Олар күндіз көбірек байқалады, ал кешке арнайы жарықтандырудың арқасында олар тікелей жарқырайды. Архитектуралық шешім маркетинг тұрғысынан да сәтті болды. Шыны қасбеттің артына қойылған автокөліктердің экспозициясы қасбеттен бірнеше ондаған метр қашықтықта өтетін Батыс жоғары жылдамдықты диаметрлі өткелінің эстакадасынан айқын көрінеді. Сондықтан Мерседес өнімдеріне күн сайын осы тораптан өтетін он мыңдаған жүргізушілердің назарын аударуға кепілдік беріледі. ***
Лауазым міндеттейді
Кешеннің архитектуралық және құрылымдық шешімдерін таңдағанда сәулетшілер Mercedes маркасына тән қасиеттерді: жетілдірілген техникалық деңгей, форма мен функцияның жетілдірілуі, сенімділік пен беріктікті ерекше атап өтуге тырысты.
Фасадтың әйнек жүйесін таңдау кезінде неміс автосалондары үшін ең жоғары сапалы стандарттар көрсетілді. Дәстүрлі түрде Ресейде үлкен алаңды шынылау үшін жеткілікті үнемді аралас ішкі жүйе қолданылады, онда негізгі жүктемені көтеретін болат элементтері екі қабатты терезелерді бекітуге арналған қосымша алюминиймен біріктіріледі. Қосалқы құрылымдардың ретсіздігі сыртқы көріністі нашарлатады және әйнек қабырғасының әсерін бейтараптайды, оның басты мәні мөлдірлік болып табылады. Нарықта барлық элементтер болаттан жасалған альтернативті жүйелер бар, соның арқасында үлкен аралықтарды жауып тастауға болады, ал ішкі құрылым мүмкіндігінше жұқа және талғампаз, бірақ оларды жасау және орнату қиын және қымбат. Санкт-Петербургте мұндай болат қасбеттер тек бір қабатты шағын ғимараттарда қолданылған. Porsche автосалонында ғана жүйе он метр биіктікте жасалған.
A. Len бюросының сәулетшілері жоғары деңгейлі Mercedes автомобильдерінің жанында дизайнерлік шешімдермен бардың қаншалықты жоғары болуы керектігін түсініп, тапсырыс берушіні Avangard автосалонының негізгі қасбеті үшін болат жүйесін қолдануға сендірді. Нәтижесінде Финляндия профилінен биіктігі 5 метрлік шыныдан 20 метр биіктікте бірегей витраж жасауға болатын, бұл салонның сыртқы көрінісі мен интерьерін жеткілікті түрде толықтырады.
Кешеннің қалған қасбеттері неғұрлым прагматикалық түрде жасалған, бірақ ғимарат үшін жасалған метрикалық және пропорционалды қатарларға қатаң сәйкес келеді. Жылтыратудың өлшемдері мен үлгісі, сондай-ақ қасбеттің қапталу түрі мен әдісін таңдау ғимарат ішінде орналасқан белгілі бір аймақтың функцияларына сәйкес анықталады. Сәнді автокөліктер көрмесіне қажет шыны витрина ғимараттың әкімшілік бөліміндегі конустық бір және екі қабатты терезелердің стандартты жолақтарымен ауыстырылады, ал терезелердің өлшемдері кеңседегі жұмыс орындарының санымен анықталады..
Қызмет көрсету аймағына кіргенде саңылаулардың үлгісі қайтадан өзгереді. Артқы қасбетте лейтмотив - тік терезелер және рампаның цилиндрлік көлемі, төртбұрышты техникалық терезелермен сәндік тігіс сияқты тігілген. Бастапқыда пандусты салқындатып, оны жоғары технологиялық тормен жабу жоспарланған болатын, бірақ кейінірек бұл идеядан бас тартылды: біз тік пандусты жауын-шашын мен мұзданудан қорғайтын жылы қасбетке орналастық. ***
Ішкі әлем
Сіздің ойыңызша, интерьер кеңістігін жоспарлау және жобалау ғимараттың сыртын жобалаудан гөрі бірнеше есе қиын және көп уақытты қажет етеді. Бірақ барлық қиындықтар, соның ішінде барлық ішкі бөлшектерді бренд өкілдерімен үйлестіру, жоба авторлары тұрғысынан ақталды. Сергей Орешкин жобаның барлық бөліктерін авторлық бақылауда ұстау қажеттілігі туралы былай дейді: «Соңғы жылдары біз өз объектілеріміздің интерьерін дамытуды қолға ала бастадық, өйткені біз үшінші тарап сәулетшілерінің мысалдарымен бірнеше рет кездестірдік. интерьер дизайнын бүкіл ғимараттың архитектуралық шешімінің органикалық бөлігі ретінде қабылдамаңыз, бұл нәтижеге біршама әсер етті ».
A. Len бюросының сәулетшілері Avangard диллерінің ішкі кеңістігінің сипатын ерлердікі ретінде анықтады, олар жоғары технологиялық стиль мен клубтық ұстамдылықтың белгілерін біріктірді. Бұл интерьерді ерекшелендіретін және оны Mercedes, AMG және Maybach көліктерін көрсету мен сатудың ең жақсы фонына айналдыратын графика мен мұқият назар.
Интерьерде қолданылатын материалдар негізінен металл және шыны. Тек кейбір жерлерде оларды жоғарыда аталған ағаш және қатал бетон қолданады. Сәулетшілер ақ және қара түстерді негізгі түстер ретінде таңдады, олардың логикалық қосымшасы - күту залы мен кафе сияқты клиенттердің демалуы мен ұзақ уақыт болуына арналған декорацияда табылған табиғи ағаштың сұр және сарғыш түстері. Кеңістіктердің түстері олардың функциясын анық қадағалайды: презентация, жарық кеңістіктері ақ түстің басымдығымен безендірілген; техникалық, қараңғы жерлерде қара түс басым болады. Аралық аймақтарда екі түс те біріктірілген.
Кеңістіктің графикалық табиғатын ерекше көрсету үшін сәулетшілер интерьерге акценттің қосымша жүйесін енгізеді - формасы мен қызметімен ерекшеленетін, бірақ тек өзінің тікелей рөлін ғана емес орындайтын жарықтандыру құрылғылары,сонымен қатар интерьерге біраз диск жетегін енгізу және интуитивті навигацияны құруға көмектеседі. Сонымен қатар, бапталған автомобильдер ұсынылған AMG аймақтарында жарық пен аудиоэффекттердің көмегімен әр автокөліктің эксклюзивтілігі мен артықшылығын атап көрсететін ерекше атмосфера құрылады.
Интерьерге тән кейбір нақтылау авторлардың принципті ұстанымымен түсіндіріледі. «Біз әрқашан ұстамды интерьер жасаймыз, сол кезде оған өмір,« хаос »және стихиялық декор кіретінін түсінеміз. Бұл жағдайда бұл жабдықтар, машиналар, қызметкерлер, клиенттер болады. Ғимарат өзіндік өмірді қабылдайды. Біз нәтижені ешқашан бақылай алмаймыз. Сондықтан интерьерді қандай да бір жолмен аяқталмаған күйінде қалдыру, болашақ дамудың кері реакциясын сақтау өте маңызды », - деп Сергей Орешкин өзінің көзқарасын осылай түсіндіреді.
Брендтік кітаптың жаңа стандарттары
Авангардтық дилерлік жобаны дамыту бойынша A. Len бюросы жасаған жұмыс орталықтың ашылуында Мерседес пен оның бөлімшелерін ұсынған неміс мамандарына қатты әсер қалдырды. Корпоративті фирмалық кітаптың қағидаларын басшылыққа ала отырып, сәулетшілер консультациялар кезінде өздерінің көзқарастарын таба білді, сенімді түрде ұсынды және қорғады, және, сайып келгенде, қазіргі орыс жағдайында «әріптен» формальды түрде ерекшеленетін көптеген шешімдерді жүзеге асыра алды. қолданыстағы ережелер, бірақ олардың «рухын» айқын көрсетеді. Нормативтік талаптарды креативті қайта қарау, концерн өнімдерін ұсыну үшін ең тиімді, жайлы және эстетикалық кеңістікті құруға деген шығармашылық көзқарас осы жобаның негізін қалады және жоғары бағаланды. Кейбір жаңалықтарды тіпті неміс сарапшылары корпоративті бренд кітабына енгізуді ұсынды, бұл сөзсіз танудың белгісі деп санауға болады.
