MPREIS супермаркеттерінің тарихы Инсбрукта 1919 жылы Тереза Мёлк ашқан шағын қолдан жасалған дүкеннен басталады. Бір-екі жылдан кейін ол шошқа майын сатуға мамандандырылған дүкен ашады, ал сәл кейінірек ол қаланың орталығында әскери наубайхана сатып алады және одан нан-тоқаш өнімдерін сататын дүкенмен бірге нан-тоқаш жасайды. Филиалдар саны біртіндеп өсіп келеді, 1974 жылы дәл сол Инсбрукта Тереза ұрпақтарының жобасы болып табылатын заманауи дизайны және «бәсекеге қабілетті» бағалары бар алғашқы MPREIS супермаркеті жұмыс істей бастады.
MPREIS - бұл 100% отбасылық бизнес, ол Австрияның Тирол провинциясында, Италияның Оңтүстік Тирол (немесе Альто-Адидже), Зальцбург және Каринтияда 228 дүкенге дейін өседі. Бұл барлық жағынан өте ерекше желі. Әрине, 228 супермаркеттің бір ортақ қасиеті бар: олардың барлығының қасбетінде ақ түсті компанияның логотипі бар қызыл текше бар, олардың барлығы экологиялық, табиғи материалдардан жасалған, олардың барлығы тек жоғары энергия тиімділігі талаптарына сай емес және минимумды да пайдаланады. энергия мөлшері, бірақ сонымен бірге олар оны өндіреді, олардың барлығы жергілікті жеткізушілердің өнімдерін пайдаланады.
Сонымен қатар дүкендердің бір-бірінен айтарлықтай айырмашылығы бар - олардың сәулеттік дизайны. Мұның бәрі Мёлк отбасының досы, сәулетші Хайнц Планатшердің оларға супермаркет жобасын достық жолмен жасауды ұсынғанынан басталды. Содан бері әр MPREIS дүкенінің өзінің сәулетшісі бар. Негізінен, жергілікті сәулетшілерге артықшылық беріледі, мысалы, Питер Лоренц немесе Райнер Коберл, бірақ ерекшеліктер бар - мысалы, архитектуралық «жұлдыз» Доминик Перро. Мёлктер отбасы бұл тәсілді былай түсіндіреді: «Олар [дүкендер] бірдей болмауы керек. Олардың әрқайсысы бірегей және ол орналасқан жерге арналған болуы керек. Супермаркеттің қоршаған ландшафтқа визуалды әсері минималды болуы керек ».
MPREIS иелері үшін экономикалық пайдадан басқа, олардың жобасының әлеуметтік компоненті бірінші кезектегі маңызға ие, өйткені олар тиролдік болғандықтан, олар өз аймағын шын жүректен сүйеді және оны мақтан тұтады: «Біз тиролейлік отбасымыз. және біз бәріміз осы тауларда өстік және оларға жабысамыз. Біз үшін өз жерімізге жауапкершілікпен қарау маңызды ». Қазіргі уақытта MPREIS-те 5400 қызметкер жұмыс істейтіні және Еуропадағы екінші ірі жеке жұмыс беруші болып табылатындығы таңқаларлық емес шығар. Әрбір дүкендер ассортиментінде 150-ден астам жергілікті өндірушілердің 1200-ден астам тиролей өнімдері бар. Сондай-ақ, қазіргі уақытта компания өздерінің желілері үшін ет және жаңа піскен нан өнімдерін жеткізетін екі зауытқа иелік ететінін атап өткен жөн.
MPREIS-ті басқа супермаркеттермен салыстырғанда ерекше брендке айналдыратын нәрсеге - олардың сәулетіне оралайық. Бұл әсіресе ерекше, өйткені, әдетте, желілік сауда компаниялары өздерінің барлық дүкендерінде корпоративті сәйкестікті қолдануға тырысады және бұл дүкендердің қай жерде орналасқандығы - Мәскеуде немесе Токиода маңызды емес. Бұл жағдайда күтуге болатын максимум - мұндай супермаркет пайда болған ортаны бұзбайды.
MPREIS-ті қандай-да бір түрде сән-салтанатқа жатқызуға болмайтындығын атап өту маңызды. Бұл желі, әрине, эконом-классқа жатпайды, бірақ толықтай орташа баға сегментінде орналасқан. Сондықтан мені олардың жұмысқа деген көзқарастары қатты таң қалдырды: олар үнемді, бірақ өте сәнді, жоғары төбелерімен, кең дәліздерімен және сыртқы келбеті бар жайлы кеңістіктер жасауға тырысады. Бұған клиенттер мен қызметкерлер туралы алаңдау ғана емес, сонымен қатар «тұрақтылық» туралы ойлар да әсер етеді. Мёлк отбасының айтуы бойынша, егер олардың супермаркеттері жабық болса, олардың ғимараттары сапалы сәулет нысандары ретінде бұзыла алмайды, бірақ оларды оңай мектеп, балабақша, жергілікті мәдениет орталығы немесе өнер галереясына айналдыруға болады. Қарапайым дүкеннің сату алаңы 600 м2, ал 800-1000 м2 болатын тағы екі Super-MPREIS бар екенін ескерсек, ғимараттарды қайта пайдалануға болатындығын болжау өте қисынды болып көрінеді.
Мёлктер отбасы, әрине, сәулетшілерге шешім жасауда белгілі бір бағытты белгілейді: олар өздерінің Альпілік тамырларын сақтап, атап көрсеткілері келеді. Сондықтан барлық супермаркеттерде көптеген ағаш, текстуралы бетон, табиғи тас қолданылады, оның ішінде әрдайым үлкен терезелер болады. Материалдардың түстері жеткілікті бейтарап, өйткені брендті жасаушылардың көзқарасы бойынша, клиенттер мен сөрелердегі өнімдер интерьерде жеткілікті жарықтылықты қамтамасыз етеді. Табиғатқа қамқорлық, жоғарыда айтылғандай, дүкендердің әрқайсысы белгілі бір мөлшерде энергия өндіретіндігімен және шатырдың бір бөлігі толығымен күн батареяларымен жабылғандығымен анықталады. Нәтижесінде желінің супермаркеттері бірнеше рет елдегі ең үнемді энергия сертификаттарымен марапатталды.
Австрия MPREIS архитектурасын жоғары бағалайды, тіпті 2004 жылы Венеция сәулет биенналесінде Тирол желісін ұсынды және австриялық сәулетшілерге жаңа дүкен жобасына тапсырыс алу ұзақ уақыт бойы абыройлы болды. Австрияның ең жақсы архитектурасының әр жылнамасында бір немесе екі MPREIS дүкендерін ең әдемі, функционалды және контексттік ғимараттардың мысалдары ретінде табуға болады.
MPREIS - бұл әңгіме: отбасы туралы, сәулет туралы, қамқорлық туралы, адамдар туралы, жергілікті өнімдер туралы және оның басталған жері Тирол туралы және бұл оқиғаның бақытты болашағы бар.
