Diageo - бұл нағыз элиталық алкоголь империясы. Johnnie Walker, White Horse және Crown Royal вискиі, Смирнофф арақ, Baileys ликері, Captain Morgan ром, Гордонның джин және Гиннес сырасы сияқты ең көп сатылатын 20 брендтің 8-ін осы компания шығарады. Мәскеуде жаңа өкілдікті құруды жоспарлап, осы мақсатта Мәскеу қаласы зәулім ғимараттарының бір қабатын жалға беруді жоспарлап, Диагео Сергей Эстрин атындағы архитектуралық шеберханадан кеңсе дизайнын сұрады, оның басты тақырыбы компания өнімдерінің алуан түрлілігі болатын.
Кіру алаңының дизайны өзін-өзі ұсынды: қабылдау бөлмесінің фоны іштен жарықтандырылған мөлдір қабырға болып табылады, оған барлық әйгілі Диагео сусындарының суреттері фотопринтермен басылады. Бейнелі түрде алкоголь тақырыбы төбенің дизайны арқылы да қолдау табады: көптеген шамдар пішіні қиыршық мұзға ұқсайтын қарлы ақ гипсокартон элементтерінің артында жасырылған.
«Біз тапсырыс берушінің тілектерінің мәні бір сөзге -« даралыққа »байланысты болды деп айта аламыз», - деп еске алады Сергей Эстрин. «Бізге интерьердегі брендтердің әрқайсысының ерекшелігіне баса назар аудару тапсырылды». Бақытымызға орай, жаңа кеңсенің құрылымы мүмкіндік берді - әр брендке, ең көбі екіге, жеке жиналыс бөлмесі жоспарланған болатын. Бұл үй-жайлардың ауданы белгілі бір сусынның маңыздылығы мен танымалдылығына байланысты әр түрлі болды, бірақ олардың жалпы саны соншалықты көп болды (20-дан астам), сәулетші оларды дереу жалға алынған еденнің сыртқы периметрі бойынша топтастыруды ұсынды. Осылайша, кеңседе элиталық алкогольдің «көшесі» пайда болды, ол негізгі кеңістікті - қызметкерлердің жұмыс орындары орналасқан ашық кеңістігін қоршап алды. Сәулетші ұсынған макетті мақұлдап, тапсырыс беруші интерьерге қойылатын талаптарды біршама нақтылады: негізгі үлес брендтердің «визиткаларының» дизайнына жасалуы керек еді, ал нақты жұмыс орындары сәйкес келуі керек соңғы функционалдылық.
Осыдан «көше» дизайнының лаконизмі - сыртынан, жиналыс бөлмелерінің көрінісі бірыңғай. Олардың әрқайсысына бөтелкенің стильдендірілген бейнесімен безендірілген аязды шыны есіктер қол жеткізеді. Олардың бір-бірінен ерекшеленетін жалғыз тәсілі - бұл түс пен фирмалық атаудың өзі, ол дәліз бойында ілулі тұрған белгілерде қайталанады және «ассортиментте» жылдам шарлауға көмектеседі. Сәулетшілердің жиналыс бөлмелеріне кіруі басқа түсті едендердің көмегімен де ерекшеленеді - негізінен ашық сұр түсті кілем ашық кеңістікте қолданылады, ал ашық түстердің жолдары есіктердің астынан шығады, егер сусындар ағып кетсе. Бұл жарқын түсті екпіндер кеңсе арқылы одан әрі таралады - сәулетшілер қызметкерлердің үстелдері арасындағы бөлімдерді безендіру үшін ұқсас түстерді пайдаланады, бұл ашық кеңістіктің жеткіліксіз атмосферасына жеңілдік пен жағымдылықты қосады.
Келіссөз бөлмелерінің дизайнына келетін болсақ, мұнда Сергей Эстрин бастапқыда келісілген идеялардың барлығы бірдей орындалмағанын өкінішпен атап өтеді. Сәулетшілер әр брендтің имиджін бейнелеуде өте мұқият жұмыс істеді, бірақ көбіне бюджет пен өте тығыз мерзімдер, өкінішке орай, өз түзетулерін енгізді. Дегенмен, басты идея сақталды - Diageo өкілдігінде жарқын, әр түрлі үй-жайлардың бүкіл галереясы құрылды, олар компания жасаған әр түрлі өнімдерді көрнекі түрде ұсынды.
Мәселен, әйгілі шотландтық жалғыз уыт вискиі Талискердің «өкілдігі» үшін сәулетшілер, мысалы, кірпішпен қапталған кішкене спирт зауытына еліктейтін бөлме ойлап тапты. Рас, бәрі эскиздерде әлдеқайда қатал көрінді, дейді Эстрин: ол нақты кірпішті (плиткалар емес) қолдануы керек, ал оюларды декоративті емес, әбден функционалды етеді. Captain Morgan және White Horse брендтерінің бөлмесі дәл сондай қатыгез болып көрінуі керек еді - ром эстетикасы авторларды интерьерді сазды еменнен жасауға, ашық арқалықтарды металл тойтармалармен безендіруге итермелеген. Шын мәнінде, қарақшылар кемесінің бөлмесі онша «күйіп кеткен» көрінбейді - ашық реңк пен ламинаттың жылтыр беті айтарлықтай әсерлі және камералық болып көрінді.
Бастапқы идеяға жақын, біз Diageo ең үлкен жиналыс бөлмесін - сатылатын барлық виски түрлерінің «бірлескен штабын» жүзеге асыра алдық. Сәулетшілер осы бөлменің қабырғаларын сығымдалған былғары текстурасы берілген қара рельефті гипспен аяқтады және бүкіл периметр бойынша үстелдерде отырған адамдардың көз деңгейінде жарық диодты жарықтандырудың тар жолағы іске қосылды. Бұл алтын тігіс ерекше таңқаларлықсыз, ескі вискидің асыл түсін еске түсіреді.
Венесуэлалық ромға арналған жиналыс бөлмесі Casica өте ерекше болып шықты. Мұнда қабырғалар осы сусынды қамтитын коктейльдердің жарқын фотопринтерімен безендірілген. Іс жүзінде, бөлмені ішіндегі адамдардың көз деңгейіне дәл толтырылған стаканға ұқсатады: «су сызығының» төбесіне дейін, тек керемет шашыратқыштар.